Este revolucionario texto proporciona las herramientas y procesos necesarios para aplicar realmente los aspectos del marketing estrategico en el actual mundo de las empresas. El trabajo de Roger Best se convierte de esta manera en una alternativa a la gran cantidad de libros de marketing con un enfoque demasiado teorico. Ya que se fundamenta en una orientacion completamente aplicada y en el convencimieno de que el aprendizaje efectivo se produce unicamente con la aplicacion del conocimiento.

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